Internaționalizarea brandurilor corporative chineze în contextul COVID-19 ar putea întâmpina oportunități în Europa
China nu este doar o fabrică mondială, ci trebuie să ajungă din urmă și alte țări din lume în ceea ce privește mărcile. Pentru a transforma "Made in China" în "Made in China" și "Intelligent Made in China", trebuie să lucrăm din greu la internaționalizarea mărcii. Zhao Lei, președintele LZ Consulting din Franța, care are mai mult de zece ani de experiență în furnizarea de servicii de investiții companiilor chineze din Europa, a declarat recent într-un interviu acordat reporterului nostru: "Eficacitatea prevenirii și controlului COVID-19 în Europa este mult mai puțin eficientă decât China. Un număr mare de companii s-au închis, inclusiv unele companii mari și mijlocii au creat unele lacune pe piață. Acest lucru oferă companiilor chineze oportunități de a-și extinde investițiile în Europa și de a-și spori în continuare influența mărcii."
Consolidarea continuă a influenței de peste mări a mărcii necesită o stabilitate relativă în politica locală, economie și drept. Multe țări dezvoltate din Europa au sisteme juridice, fiscale și financiare relativ complete, care conduc la dezvoltarea pe termen lung a întreprinderilor. Zhao Lei a spus: "Cu excepția industriilor speciale, companiile străine care investesc în Franța, Germania și alte țări pot fi tratate la fel ca companiile locale. În plus, consumatorii europeni sunt mai raționali și, chiar și sub impactul epidemiei, piața și consumul continuă să crească constant. Acest lucru este foarte benefic pentru companii. Alegeți un punct de intrare pe piață și efectuați investiții pe termen lung. Nu vă faceți griji cu privire la riscurile generate de schimbările majore din piață."
Zhao Lei consideră că actualul comerț electronic transfrontalier este un canal important pentru ca produsele chinezești să intre în Europa. Deoarece epidemia a declanșat creșterea cumpărăturilor online, iar multe țări europene au încă mult spațiu pentru creșterea consumului online, acest lucru este favorabil extinderii companiilor și produselor chineze. La urma urmei, companiile chineze sunt relativ mature în domeniul vânzărilor de comerț electronic.
În același timp, diferite industrii au moduri diferite de a-și extinde influența mărcii în Europa. Zhao Lei a declarat: "În industria electronică, Huawei și-a stabilit o prezență în Franța în urmă cu mai bine de zece ani. Calitatea produsului său a câștigat recunoașterea multor consumatori. Huawei se bazează pe tehnologia de bază pentru a intra pe piața europeană. Haier se bazează pe condițiile naționale și cultura din diferite țări. Dezvoltați diferite strategii de brand. În industria cramelor și a hotelurilor, companiile chineze se desfășoară în principal prin fuziuni și achiziții, ar fi Changyu și Moutai achiziționând crame europene și Jin Jiang International achiziționând Grupul francez Louvre Hotel. Companiile trebuie să urmeze piața și să aleagă alegeri rezonabile în funcție de caracteristicile industriei. Aspect."
Epidemia a încetinit dezvoltarea economică a multor țări europene, iar multe companii și mărci au nevoie de investitori de peste mări și piețe de peste mări. Zhao Lei consideră că aceasta este, de asemenea, o oportunitate pentru companiile chineze de a introduce mărci europene. Europa are multe branduri cu o istorie îndelungată și o influență globală. În plus, Europa are verificări foarte stricte și inspecții de calitate, iar calitatea produselor este, de asemenea, garantată.
